918搏天堂

文 | 雕爷

  当艾萨克森问乔布斯“你这辈子最中意的产品是什么?”时，，，，，，，乔布斯说：“是苹果公司”。。。。。一个伟大的CEO或者创业者肯定是一个顶级的产品经理，，，，，，，这里的“产品”有两个寓意，，，，，，，一是普世的产品，，，，，，，二是把打造组织当做在打造产品，，，，，，，它是你沉要的使命地点。。。。。

  “古田会议”：井冈山的“朱毛会师”各人汗青课注定都学过，，，，，，，先是八月一日资阳起义第一枪打响，，，，，，，朱德带着军队载歌载舞揭开汗青篇章……哦，，，，，，，而后就思想一热要去打昭通，，，，，，，本想着是不是咱就摧枯拉朽战胜国民党?惋惜，，，，，，，蒋介石那时太壮大，，，，，，，陆续几个败仗，，，，，，，朱德的军队就被打得七零八落，，，，，，，咋办?往山上跑路先。。。。。

  另一壁，，，，，，，九月九号，，，，，，，毛泽东在湘赣天堑辅导了“秋收起义”，，，，，，，这也是汗青讲义浓墨沉彩写过的。。。。。起义结束后呢?还是也得先避避国民党反动派的剿灭……哪里能先躲躲?上山!

  一、从“流寇”造成“军队”

  所以严格说，，，，，，，井冈山的朱毛会师，，，，，，，就是在这种情景下的两幼股起义师的聚合(每边一千多人，，，，，，，加在一路，，，，，，，也不如今天稍具规模的公司人数多)。。。。。搁今天各人熟悉的语境，，，，，，，就是两个创业幼公司的归并——还是很稚嫩那种。。。。。咋说呢?由于朱毛相互并不买对方的帐。。。。。毛泽东不怎么去朱德何处的军队讲话，，，，，，，朱德也不来毛泽东这边的农夫兵这边巡视，，，，，，，各人根基各干各的。。。。。

  各人感兴致能够找到各类资料看，，，，，，，从井冈山会师之后，，，，，，，到古田会议之前，，，，，，，这一年半的功夫里，，，，，，，这家“共产主义井冈山分公司”根基就是各类内耗。。。。。陈毅其时28岁，，，，，，，林彪其时22岁，，，，，，，两个超年轻的高级VP掺杂其中。。。。。上海的总公司则是周恩来坐镇，，，，，，，但那时辰信息太不通顺，，，，，，，沟通效能惨不忍见……中途又空降个世界五百强的高管过来，，，，，，，叫刘安恭，，，，，，，也才30岁，，，，，，，但有苏联留学的经历，，，，，，，惋惜太不接地气，，，，，，，各类不靠谱的染指争斗，，，，，，，矛盾越整越大。。。。。

  最终了局是，，，，，，，毛泽东颁发“我辞职!”撂挑子不干了。。。。。朱德这边单独运营了一段功夫发现，，，，，，，自己的确能力不够，，，，，，，挑不起整个局面，，，，，，，坦荡荡暗示，，，，，，，我愿意接受毛泽东回来辅导;陈毅跑去上海问周恩来该咋办?何处总公司的操盘手恩来同道展示出雄才粗略一面——按理说，，，，，，，这时他与毛泽东还没有什么交集，，，，，，，但与朱德、陈毅都极度熟悉，，，，，，，可听完陈毅的汇报，，，，，，，发现毛是个运营幼天才啊!拍板决定，，，，，，，别争了，，，，，，，你们这家分公司，，，，，，，让毛来当老迈!

  终于，，，，，，，毛泽东回来，，，，，，，毫无争议当了分公司CEO，，，，，，，召开了驰名“古田会议”。。。。。终结了到底是“枪指挥党，，，，，，，还是党指挥枪”的争论。。。。。更沉要的是，，，，，，，古田会议第一次确立了“思想建党，，，，，，，政治建军”的理想。。。。。；；；；；；；痪浠八担，，，，，古田会议之前，，，，，，，这只军队更像李自成那衷祓义师，，，，，，，性质还是“流寇思想”，，，，，，，打到哪儿算哪，，，，，，，活下来再说。。。。。但脱离古田时，，，，，，，还是那群人，，，，，，，还是那缺枪少粮的军队，，，，，，，但心灵上已经蜕变了——我们为什么兵戈?我们终极方神驰哪里去?918搏天堂“使命”的到底是什么?这些问题，，，，，，，起头落地。。。。。一旦实现这种转变，，，，，，，“流寇”就造成“军队”了。。。。。

  写了这么多，，，，，，，不瞒你说，，，，，，，当天进建进展到这里时，，，，，，，我还是无感的。。。。。

  二、企业就是运营一群人，，，，，，，去做一些事

  震撼来自于马云第二天的解说。。。。。他其时大段大段讲述中，，，，，，，冒出一句“什么是企业?企业就是运营一群人，，，，，，，去做一些事。。。。。”我其时一个激灵!我忽然遐想到，，，，，，，乔布斯暮年弥留之际，，，，，，，他传记的作者艾萨克森问他，，，，，，，你毕生最自得的产品是哪一个?是Apple Ⅱ?Mac?iPod?iPhone?还是iPad?乔布斯思虑了一下，，，，，，，回覆路：“是苹果这家公司。。。。。”

  我从来都记得这个故事，，，，，，，但我就是从来没理解过。。。。。

  当马云讲出“企业就是运营一群人，，，，，，，去做一些事”时，，，，，，，我再遐想到乔布斯说的，，，，，，，茅塞顿开——乔布斯是把这家公司当做一个产品雕刻的!当我们说乔布斯是世界上最优良的产品经理时，，，，，，，别忘了，，，，，，，他的头衔从来不是具体某个产品的直接辅导者，，，，，，，他是CEO，，，，，，，他的产品是什么?是这个组织啊!《乔布斯》传里，，，，，，，有大量细节刻画，，，，，，，乔布斯每天花几多功夫在选育人才，，，，，，，造就团队，，，，，，，协调架构，，，，，，，梳理文化。。。。。

  一家企业，，，，，，，现实上始终要雕刻两个产品：一个产品通常意思上的“产品”，，，，，，，卖给顾客的;另一个“产品”，，，，，，，才更是CEO的职责地点，，，，，，，就是这个组织。。。。。产品想要卖得掉，，，，，，，是不是要靠精雕细琢能力得比竞争敌手优良?组织要想壮大、充斥活力甚至常青，，，，，，，是否也得花最多功夫来“雕刻”?

  转想一想，，，，，，，毛泽东就是这种“双料产品经理”;抓军队、抓兵戈，，，，，，，那是所有流寇、所有军阀也会每天认当真真致力干的事件。。。。。而抓思想、抓政治，，，，，，，每天都在雕刻这个组织，，，，，，，则是只有少数天才才做得好的。。。。。顺便说一句，，，，，，，这期间我看了不少毛泽东在古田会议前后写的文章，，，，，，，他在打造“军队」剽个产品的功力上，，，，，，，也堪称神级，，，，，，，好比为何拔除肉刑?怎么样能力联结农夫?逃兵该怎么处置?卖给老苍生红军债券该怎么卖?每月军饷发几多怎么发?……无数细节，，，，，，，真是令人感叹，，，，，，，他在《否决本本主义》一文中开篇就说的“没有调查就没有讲话权”，，，，，，，源自自身在“打磨产品”时的点滴感悟。。。。。

  三、使命为什么沉要

  消费者买谁家都是买，，，，，，，都得花钱，，，，，，，为啥买你家?所有贸易教科书上都写了，，，，，，，一个产品，，，，，，，必须佑装怪异的价值主张”，，，，，，，你能力卖掉，，，，，，，没个好理由，，，，，，，肯定陷入价值战，，，，，，，活也活得惨兮兮。。。。。

  一个牛人去找工作，，，，，，，哪里都给发工资，，，，，，，为何来你家?沉点来了——企业的“怪异价值主张”是什么?就是特么的“使命”啊!没有使命，，，，，，，只靠高薪水挖人、留人，，，，，，，一个组织没佑装魂灵”，，，，，，，迟早也活得惨兮兮。。。。。

  “使命」剽器材到底解决什么?我理解就两点：一是工作动力和工作周到，，，，，，，二是解决了合作。。。。。先说前者，，，，，，，人道嘛，，，，，，，吃喝玩乐才是，，，，，，，辛勤工作是反人道的，，，，，，，并且吐妨、出工不着力这事儿，，，，，，，真不是能拿钱解决的。。。。。而使命的存在，，，，，，，则能用“感召”，，，，，，，来呼叫一幼我内心的周到，，，，，，，从他人监督驱动，，，，，，，改为“自驱”。。。。。

  为啥使命还解决合作呢?这得从赫拉利的《人类简史》找逻辑，，，，，，，人类是天然界唯一能大规模合作的物种，，，，，，，你看狮子、狼什么的也抱团，，，，，，，但两伙遇见，，，，，，，你死我活;原始人类也是，，，，，，，部落内部幼领域合作没问题，，，，，，，但两个部落一旦遇见，，，，，，，那是很凶残的。。。。。直到什么产生才扭转呢?宗教。。。。。连大灰狼城市说“我们去丛林里找兔子吧”从而幼领域单一合作，，，，，，，而只有人类能发现出“共同想像」剽器材，，，，，，，说“我们去丛林找仙女吧”，，，，，，，仙女也许没找到，，，，，，，但由于各人都相信仙女，，，，，，，了局部落与部落之间，，，，，，，只有都相信仙女(上帝、真主、佛祖都行)，，，，，，，就能够放下利益的抢夺，，，，，，，进行大领域合作。。。。。

  乔布斯沉新回到苹果时，，，，，，，也面对着每一个部门之间，，，，，，，都以给对方添堵、拆台为荣，，，，，，，高智力者秀智商嘛，，，，，，，绝不合作。。。。。而乔布斯的感召则是，，，，，，，“咱们站在科技与人文的十字路口”，，，，，，，“艺术启发技术，，，，，，，技术界说艺术”，，，，，，，这样的使命一亮出来，，，，，，，你再优良再聪明的人，，，，，，，也会被深深折服，，，，，，，从而老厚道实进行合作，，，，，，，由于内心一旦被感召，，，，，，，利益就不那么沉要了，，，，，，，甚至就义一点都行，，，，，，，为了崇高的将来，，，，，，，合作吧合作吧!

  最后再补充一点连马校长授课都没涉及的，，，，，，，但我对企业使命的思虑。。。。。

  草创早期呢，，，，，，，没使命似乎也没问题。。。。。大部门人都是机遇主义启程的嘛，，，，，，，先都是流寇，，，，，，，打下个地皮，，，，，，，召集点人马。。。。。；；；；；；；蛘咚担，，，，，五十人一百人的，，，，，，，没使命也OK，，，，，，，靠幼我魅力就够了，，，，，，，人少，，，，，，，都在眼皮子底下，，，，，，，不必要层级的出现，，，，，，，你聪敏勤恳有斗志，，，，，，，各人也就都服。。。。。你看幼野二郎必要灌输给洗碗工使命嘛?也不必要的。。。。。他的激情与毅力，，，，，，，就激励身边每一幼我了。。。。。

  但，，，，，，，过了一二百人时，，，，，，，幼我魅力就没戏啦。。。。。现代企业的“科层造”必然出现，，，，，，，再没点“思想建党、政治建军”的前瞻，，，，，，，CEO身边几幼我可能还OK，，，，，，，但到了基层，，，，，，，可能设法就千奇百怪了。。。。。为何毛泽东开创出“把支部建在连队上”?而阿里选择每一个职能部门的老迈必须配一个HRBP?都是这个逻辑，，，，，，，企业大了就像人体，，，，，，，免疫系统要适配到肝脏、肾脏、心脏、肠子……仅仅说我大脑有免疫系统行不能?抱愧，，，，，，，大脑固然很沉要，，，，，，，但此外器官出毛。。。。。，，，，，合作出了问题，，，，，，，整个机体都完蛋。。。。。

  另表，，，，，，，比“没使命”更可怕的事，，，，，，，是“使命空转”。。。。。啥意思呢?就是使命太宏达了，，，，，，，而具体日常行为中，，，，，，，员工们感触不到逐日所做，，，，，，，离使命有什么“靠近”。。。。。阿芙的COO张幼军讲，，，，，，，他20年前刚刚毕业时就创业，，，，，，，找到一个幼机遇，，，，，，，赚了一些钱，，，，，，，思想一热，，，，，，，设立了一个极为巨大的使命(和今天华为的差不多)，，，，，，，了局，，，，，，，摊子铺太大，，，，，，，赢利的幼业务极度稚嫩，，，，，，，六个月后，，，，，，，员工的激情越来越淡，，，，，，，最终倒关。。。。。他感叹，，，，，，，相比力起来，，，，，，，还不如竞争敌手的流寇思想呢，，，，，，，只好好守住一个幼业务，，，，，，，反而为员工创造了更多的收入。。。。。

  好使命的特点，，，，，，，该是一种“巨大，，，，，，，感召，，，，，，，还能形成反馈关环”的器材——举例，，，，，，，红军长征固然苦，，，，，，，但每到一个村落一个镇子，，，，，，，能够“打土豪分田地”啊!这时，，，，，，，每一个基层幼兵，，，，，，，都能亲眼看到底层穷苦老农夫分到田地的喜悦，，，，，，，想起身乡长者时，，，，，，，会感触“固然今天是一个村，，，，，，，迟早一天，，，，，，，解放全中都城变这样!」剽就是“反馈关环”。。。。。

  淘宝昔时也这样，，，，，，，“让全国没有难做的生意”，，，，，，，听起来一辈子干不完，，，，，，，但淘宝好多年前开年会，，，，，，，马云与之合唱的，，，，，，，是一个坐在轮椅的姑娘，，，，，，，那瘫痪的姑娘能够在淘宝开店做生意，，，，，，，获得有尊严的收入，，，，，，，这个PR，，，，，，，你真以为是给顾客看的?错，，，，，，，真正有效的是淘宝员工，，，，，，，热泪盈眶，，，，，，，使命在靠近啊!

  河狸家也四年半了，，，，，，，历尽荆棘，，，，，，，不离不弃的索求，，，，，，，为什么好多牛人此外处所死活挖不走?“解放全国手演员”使命使然，，，，，，，河狸家没赢利，，，，，，，没有大把奖金，，，，，，，但同事们每天亲眼看到一个单亲妈妈，，，，，，，在河狸家做美甲，，，，，，，养活起自己孩子在北京上私立幼学，，，，，，，扭转人生，，，，，，，这时，，，，，，，反馈关环，，，，，，，使命的价值就出来了。。。。。

  我这次的巨大收成，，，，，，，是我以前只知路雕刻产品的沉要，，，，，，，却一向忽视雕刻组织。。。。。所以我再致力，，，，，，，今生也只能达到“第三档次”。。。。？？？？？颂齑埃，，，，，还不晚，，，，，，，好好思考若何进建第二档次的武功——成为一个“组织的优良产品经理”。。。。。就像马云那样，，，，，，，其实，，，，，，，马校长呢，，，，，，，从来没证明自己是个雕刻具体产品的产品经理，，，，，，，他早年宣称“我都不会发Email”就是这个路数，，，，，，，但又怎么呢?像我上次文章说过的例子，，，，，，，马云骨子里是“我不吹奏乐器，，，，，，，我吹奏乐队”。。。。。

  第一层的武功，，，，，，，当然是“双建派”，，，，，，，组织与产品，，，，，，，双双达到神级水平——惋惜太过百里挑一，，，，，，，我费尽脑汁，，，，，，，只想到两位。。。。。

      一个是表国的，，，，，，，叫乔布斯。。。。。

  一个是中国的，，，，，，，叫毛泽东。。。。。 (全文完)